2.新的消费者

????对于曾经贫穷的国家的人民来说，从前无从获取的西方产品现今很容易得到。印度的中产阶级嚼上了奇巧巧克力（Kit Kat），爱生活的巴西人喜欢喝星巴克的咖啡，中国的新富阶层买得起宝马。亿万非西方国家人民的可支配收入还将不断暴涨。麦肯锡预计，在未来10年，十几个新兴经济体中大约20亿人的年消费将由现在的7万亿美元上升到20万亿美元。弗兰克林-邓普顿集团（Franklin Templeton）的新兴市场投资主管马克·莫比乌斯（Mark Mobius）说：“人们将达到基本需求已经有保证、可支配收入迅速提高的阶段。我们看到，中国是这样，过不了多久，印度也会这样。相当令人激动。”由于这些市场在历史上起伏不定，从这种转型中最稳定的获利方法，是寻找那些能够进入各类市场的跨国企业。