????作者：艾哈迈德?迪巴 (ALHMD DIBA)

????去年的前十家公司有九家再次榜上有名。但它们能在榜上停留多久？

????孜孜不倦的革新，雄厚的财力，吸引和留住最出色人才的能力。根 《财富》杂志去年年底对4,000 多位企业界人士的调查，在美国所有企业中，通用电气公司（General Electric）是最能 现这些令人羡慕的特点的企业──该公司因此连续第四年被评为美国最受赞赏的公司。实际上，在经济疲软的情况下，去年上榜的前十家公司中有九家显示出非凡的韧性，今年再次金榜题名。思科系统公司（Cisco）从去年的第四位升至第二位，在财务健全和管理质量方面得分特别高，这证明不理想的市场表现不一定会掩盖公司的光彩（思科 2000 年的股价下跌了 28.6%）。公司首席执行官约翰?钱伯斯（John Chambers）说：“我们不是一家产品单一的公司，不是只有一个市场的公司，也不是局限在一个地区的公司。我们是一家不断重塑自我的公司。这是我们的天性。”

????其他技术公司就没有那么幸运了。困难重重的微软公司（Microsoft）（股价下跌了 62.8%）从第二位跌到了第五位；戴尔计算 公司（Dell Computer）（股价下跌 65.8%）下降了七位，排在第十位。（就更别提去年的第十位朗讯科技公司（Lucent Technologies）了。）同时，贴现经纪公司嘉信理财公司（Charles Schwab）因最近的一系列高风险的举措──介入网上交易、收购业绩良好的美国信托公司（U.S. Trust）──赢得赞誉，首次跻身前十位。另一个赢家是西南航空公司（Southwest Airlines），它的股价在 2000 年 人地上升了 108.2%，跃居第四位。

????但这一切都已成为过去。对于美国最受赞赏的公司而言，最迫在眉睫的问题是它们在面对眼前的严重挑战时能否保住这 荣誉。通用电 公司的杰弗里?伊梅尔特（Jeffrey Immelt）在做好近期以 450 亿美元收购霍尼韦尔公司（Honeywell）的善后工作的同时，还必须努力创造杰克?韦尔奇（Jack Welch）那样的奇迹，。在去年股价下跌了叁分之一的家庭用品公司（Home Depot，在我们的排名中居第六位），罗伯特?纳尔代利（Robert Nardelli）在努力推行积 的扩张计划的同时，还要应付木材 格下跌的局面。嘉信理财公司第四季度的利润比上年同期下降 27%，震 了华尔街，查尔斯?施瓦布和戴维?波特鲁克（David Pottruck）面对的是一个疲软的经济环境，网上交易似乎注定要因此受到损害。

????然而，在经济从繁荣转向阴郁的时候，最 秀的企业真正熠熠生光。要了解沃伦?巴菲特（Warren Buffett）正将长期以来的明星企业伯克希尔?哈撒韦公司（Berkshire Hathaway）引向何方，请看《财富》亚州版２００１年２月19 日卡罗尔?卢米斯（Carol J. Loomis）的文章。要取得灵感以战 这些最受赞赏的公司，同时请阅读杰里?尤西姆（Jerry Useem）关于吉姆?柯林斯（Jim Collins）的最新计划的报道。那一期的《财富》杂志还有关于美国新型首席执行官的报道。

????举例来说，西南航空公司的首席执行官赫布?凯莱赫（Herb Kelleher）仍然对这一年的前景充满信心。凯莱赫谈到竞争对手时说：“他们已经向我们挥动了拳头。但事实已证明，我们可以很好地应付这些挑战。”最后，从挑战中生存并不仅仅意味着如何赢得尊重──还意味着如何保持荣誉。

??? 译者：殷欣