????英国球星转会到西班牙亚洲球迷会尾随吗？

????作者：Richard TomLinson

????贝克汉姆或许不是世界上最出色的足球运动员，然而却是最了不起的足球个人品牌。在英国，这位 28 岁的英格兰队队长能够左右新闻界的动向，这一点只有戴安娜王妃曾经做到过，而曼联队的商业化收益大部分应归功于他。他在亚洲有著巨大的球迷群──日本女学生见到他就像发了疯一样。他在欧洲大陆也红得发紫，他酷哥般的相貌、曾为超级流行歌星的妻子维多利亚以及他多变的发型，带动了大量商品的销售。贝克汉姆从包括软件和太阳镜的众多产品中每年至少收入 1,700 万美元。

????所以乍一看，6 月份以 4,200 万美元购得贝克汉姆的皇家马德里俱乐部是个赢家。皇马竞技部主任巴尔达诺在贝克汉姆转会前夕说，“如今足球俱乐部销售的是品牌，你能卖出去的商品越多，你就越优秀。”有了贝克汉姆，皇马在亚洲扬名就有了载体。在亚洲，皇马的球迷比曼联少得多。他们希望很多曼联球迷仅仅是喜欢贝克汉姆，而不是曼联。碰巧，贝克汉姆为皇马的第一次露面就是 8 月初在东京的比赛。

????就贝克汉姆而言，他在皇马的基本周薪为 15 万美元，此外，根据合同还可分享俱乐部从经营他的“肖像”权中获得的收益。他的这部分收益每年大约有 1,500 万到 3,000 万美元，多寡取决于俱乐部开发贝克汉姆品牌的力度。东京的一些购物者已经购买了皇马球衣颜色的贝克汉姆 T 恤衫。

????这份商业计划可能有一个缺陷：贝克汉姆或许不能在皇马赢得稳定的主力位置（皇马在今年的欧洲冠军杯上淘汰了曼联）。当然，贝克汉姆踢曲线球的能力无与伦比，这一点造就了电影《我爱贝克汉姆》（Bend It Like Beckham）。但很多足球专家认为，与皇马拥有的巴西人罗纳尔多、西班牙人劳尔、葡萄牙人菲戈和法国人齐达内相比，贝克汉姆技逊一筹。

????假如郁闷的贝克汉姆总是坐在替补席上，也将出现棘手的营销问题。在皇马的球星中，只有罗纳尔多在亚洲有很大影响。为曼联撰写年度指南的吉姆?怀特说，“皇马在玩一个危险的游戏。品牌战略要想成功，贝克汉姆必须在队中保住重要位置。”毕竟，如果日本女学生看到心目中的英雄总是坐在冷板凳上，无法展示著名的右脚工夫的话，再痴迷的狂热也会动摇。

????译者：陈玉环