????特约作者：许雷平

????品牌建设的核心任务包括品牌资产和品牌价值评估、品牌构架梳理和品牌平台定义三大方面。我们认为品牌的所有外部行为（内部整合和外部传播活动）必须基于这三方面的工作，才有可能发挥积极作用。

????品牌资产 是驱动利益相关人群产生品牌购买需求和品牌认同的所有差异化特征的总和。而品牌价值的评估基于“品牌能为企业在未来时间内创造多少经济价值”。

????品牌构架（Brand Architecture）体现了主品牌和各子品牌间的逻辑关系。品牌间的最优组合能够加强品牌的生命力。构架中的每个品牌成员，应该是相互促进和支持的，应该体现出企业业务领域的关系。 品牌平台 包括品牌理念、使命和价值观，这些核心内容又和企业战略和企业文化息息相连，没有清晰明确的品牌平台，一切品牌活动就失去了指引，一切品牌资源变得无法累计。

????许雷平为 Interbrand 品牌咨询公司资深顾问