Ưu điểm của phương tiện quảng cáo bằng phim ảnh là

Ưu và nhược điểm của một số phương tiện quảng cáo (báo chí, tạp chí, truyền thanh, truyền hình, quảng cáo ngoài trời, thư trực tiếp, internet, tờ rơi…).

1. Báo chí:

  Ưu điểm:

•  Uyển chuyển, định được thời gian.
• Bao quát thị trường.
• Được chấp nhận và sử dụng rộng rãi.
• Mức độ tin cậy cao.
• Tần suất cao

Nhước điểm:

• Thời gian quảng cáo ngắn.
• Thông tin dễ bị bỏ hoặc đọc sơ lược.
• Chất lượng hình ảnh, màu sắc kém.

2. Tạp chí:

Ưu điểm:

• Chọn lọc độc giả.
• Chất lượng in ấn tốt.
• Gắn bó với độc giả trong thơi gian dài.

Nhước điểm:

• Thời gian gián đoạn dài giữa 2 lần xuất bản.
• Tần suất thấp.

3. Truyền thanh:

Ưu điểm:

• Phạm vi rộng
• Thính giả có chọn lọc tương đối.
• Chi phí thấp.
• Linh động về khu vực địa lý.
• Tần suất cao.

Nhược điểm:

• Chỉ đánh vào thính giác.
• Ít gây chú ý hơn tivi.
• Thời gian quảng cáo ngắn.

4. Truyền hình:

Ưu điểm:

• Kết hợp tốt giữa âm thanh, màu sắc, hình ảnh, dễ liên tưởng.
• Phạm vi rộng.
• Tần suất cao.
• Dễ gây sự  chú ý, có tính hấp dẫn.

Nhược điểm:

• Không chọn lọc khán giả.
• Có thể bị nhàm chán, bỏ qua.
• Thời gian quảng cáo ngắn.
• Chi phí cao.

5. Quảng cáo ngoài trời (outdoor):

Ưu điểm:

• Linh động
• Ít chịu áp lực quảng cáo cạnh tranh.

Nhược điểm:

• Hạn chế sáng tạo.
• Không chọn lọc người xem.
• Bị chi phối về yêu cầu mỹ quan.

6. Thư  trực tiếp:

Ưu điểm:

• Linh động.
• Chọn lọc đối tượng.
• Không chịu tác động của quảng cáo cạnh tranh.
• Cá nhân hóa.

Nhược điểm:

• Người đọc dễ bỏ qua, ít chú ý.
• Chi phí khá cao.

7. Tờ tơi, tờ gấp:

Ưu điểm:

• Chi phí rẻ, đơn giản, dễ kiểm soát và đo được hiệu quả.

Nhược điểm:

• Hình thức này chỉ phù hợp với : khai chương, khánh thành, khuyến mãi.

8. Điện thoại trực tiếp (direct telefone)

Ưu điểm:

• Có hiệu quả tác động cao nhất so với những phương tiện khác. Do bạn được trực tiếp trao đổi với khách hàng nên có cơ hội lớn để giới thiệu chi tiết về sản phẩm dịch vụ và tìm hiểu được chính xác nhu cầu và mong muốn của khách hàng, ngoài ra bạn cũng có thể xây dựng mối quan hệ và chiếm được thiện cảm của khách hàng hoặc có thể bán ngay được sản phẩm. Trong trường hợp này khách hàng thường trả lới rất chính xác nhu cầu và mong muốn của họ, qua đó bạn có thể chuẩn bị cho các bước bán hàng và quảng cáo tiếp theo.

Nhược điểm:

• Tuy nhiên, chi phí quá đắt, chỉ tiếp cận được một số ít khách hàng và có thể làm mất thời gian của khách hàng dẫn đến khách hàng có ác cảm, bạn cần tình toán thời gian nào thì phù hợp với từng ngành nghề, từng khách hàng khác nhau và hỏi ý kiến họ trước khi trao đổi.

9. Quảng cáo Internet (quảng cáo trực tuyến)

Ưu điểm:

• Là khai thác quảng cáo trên các website, google search, các mạng xã hội, các forum, E-Maketing, hiệu quả có thể đo lường được luôn, đối tượng khách hàng tiềm năng cho nhiều sản phẩm đang có xu hướng sử dụng internet ngày càng tăng.

Nhược điểm:

• Là một hình thức mới, chưa được khai thác nhiều, dịch vụ còn nhiều thiếu sót.

Posted by Thiều Kim Trọng on 03/12/2012

https://thieukimtrong.wordpress.com/2012/03/12/%c6%b0u-va-nh%c6%b0%e1%bb%a3c-di%e1%bb%83m-c%e1%bb%a7a-m%e1%bb%99t-s%e1%bb%91-ph%c6%b0%c6%a1ng-ti%e1%bb%87n-qu%e1%ba%a3ng-cao/

Từ thời điểm xuất hiện thiết bị truyền hình, nó lập tức trở thành công cụ thần kì giúp doanh nghiệp tiếp cận được lượng khán giả đông đảo. TVC quảng cáo phát trên truyền hình nhanh chóng trở thành cách phổ biến nhất để truyền tải thông điệp đến đại chúng. Tuy nhiên, điều gì cũng có hai mặt của nó.

Ưu điểm

Thuận tiện và linh hoạt

Truyền hình là một phương tiện quảng cáo thuận tiện và linh hoạt do sự phổ biến rộng rãi của nó cũng như tính dễ dàng truyền bá thông điệp. Phát TVC quảng cáo trên truyền hình, doanh nghiệp có cơ hội tiếp cận hàng triệu người xem, biến lượng khán giả này thành khách hàng tiềm năng.

Quảng cáo truyền hình cho phép nhà quảng cáo linh hoạt sử dụng các cách tiếp cận khách hàng khác nhau, kết hợp hình ảnh, âm thanh và ngôn ngữ giúp quảng cáo thêm phần đáng nhớ, đong đầy cảm xúc làm thỏa mãn đối tượng mục tiêu.

Quảng cáo truyền hình rất thuận thiện và linh hoạt

Tác động mạnh

TVC quảng cáo sử dụng hiệu ứng âm thanh và hình ảnh để tạo tác động lâu dài. Các nhà sản xuất kết hợp màu sắc, âm thanh, hiệu ứng thị giác, hình ảnh tĩnh và động… để đảm bảo thông điệp của họ đủ mạnh mẽ và thuyết phục. Không dừng lại ở đó, nhiều TVC quảng cáo còn mạnh tay hơn khi cường điệu hóa hiệu ứng thiết kế, đồ họa, kỹ xảo, làm chấn động người xem truyền hình.

An toàn, lâu dài

Truyền hình là thị trường tiềm năng an toàn và lâu dài khiến các doanh nghiệp không ngần ngại đổ tiền đầu tư. 

Hiện nay, với sự phát triển của mạng cáp và các chương trình phục vụ người xem 24/24 cộng thêm nhiều kênh truyền hình vệ tinh được hình thành, khiến lượng người xem truyền hình ngày một tăng lên. Điều này có nghĩa là: truyền hình trở thành phương thức sinh lợi đáng kể trong việc phát sóng TVC quảng cáo truyền tải thông điệp ý nghĩa đến khán giả.

Hạn chế

Bị ngăn chặn

Không ít người tiêu dùng tìm mọi cách tránh né quảng cáo, thậm chí ngăn chặn nó. Điều này hạn chế hiệu quả của quảng cáo truyền hình. Người xem thay vì mất thời gian với một TVC quảng cáo, họ quyết định đi đến tủ lạnh, rót một cốc nước, tìm một ít trái cây, hoặc nhẹ nhàng chuyển kênh.

Nhà đài thậm chí đã “tiếp tay” cho người xem truyền hình trong việc né tránh TVC quảng cáo bằng cách cung cấp các kênh hoặc thiết bị chặn quảng cáo. Điều này nghe có vẻ đau lòng cho các doanh nghiệp, nhưng cũng phải đành chịu!

Chi phí cao

Quảng cáo truyền hình có chi phí cao hơn nhiều so với các hình thức truyền thông khác (như đài phát thanh, tạp chí, báo, internet,…). TVC quảng cáo vừa chịu chi phí sản xuất, vừa chịu chi phí phát sóng truyền hình. Chi phí quá cao, tranh giành khung giờ phát sóng, mỗi TVC quảng cáo chỉ được phát 15 – 30s. Với thời lượng ít ỏi này, để gây dư chấn trong lòng người xem thật ự là bài toán cực khó không chỉ cho doanh nghiệp mà còn cho nhà sản xuất.

Với hơn 1.500 đài truyền hình thương mại đang phát sóng tại Hoa Kỳ, cùng vô số chương trình phát sóng khác trên khắp thế giới, quảng cáo trên truyền hình là một cách nhanh chóng và hiệu quả để thông điệp của bạn được lắng nghe.

Quảng cáo trên truyền hình mang lại tỷ lệ tiếp cận trung bình là 85% cho người lớn ở mọi lứa tuổi. Với tầm ảnh hưởng như vậy, không thể bỏ qua những ưu và nhược điểm của phương án tiếp thị này.

Trong những năm qua, hình thức quảng cáo truyền hình đã có một số thay đổi mạnh mẽ. Vào những năm 1950, các công ty đã sử dụng các chương trình truyền hình tài trợ duy nhất ở Mỹ để quảng bá thông điệp của họ. Mãi cho đến những năm 1960, thời gian nghỉ quảng cáo mới trở thành một phần tiêu chuẩn của trải nghiệm xem truyền hình.

Kể từ đó, thời lượng trung bình mỗi giờ dành cho quảng cáo trên truyền hình đã tăng từ 9 phút lên 19 phút. Ngay cả với các tùy chọn xem truyền hình trực tuyến, theo yêu cầu và các tùy chọn xem TV khác dành cho người tiêu dùng ngày nay, cấu trúc của khoảng thời gian quảng cáo vẫn không đổi.

Sự khác biệt duy nhất? Các dịch vụ phát trực tuyến và một số đài truyền hình đã tích hợp sẵn bộ hẹn giờ để người tiêu dùng biết khi nào chương trình của họ sẽ trở lại. Bộ đếm thời gian đó làm tăng cơ hội hiển thị thương hiệu trong thời gian tạm nghỉ thương mại.

Đây là những điểm chính cần xem xét nếu bạn đang xem xét một chiến dịch quảng cáo trên truyền hình.

Danh sách các lợi thế của quảng cáo truyền hình

1. Nó là một phương tiện mang lại niềm tin ngay lập tức cho người tiêu dùng.

Theo các cuộc khảo sát định kỳ do Nielsen công bố, hơn 60% người tiêu dùng ở Hoa Kỳ nói rằng họ tin tưởng quảng cáo truyền hình khi xem. Tỷ lệ phần trăm cao nhất được tìm thấy trong các nhóm sinh lợi nhất, chẳng hạn như Millennials, nơi cứ 3 người thì có 2 người nói rằng họ tin tưởng vào các quảng cáo trên truyền hình. Để so sánh, chỉ 48% số người trên 65 tuổi nhân khẩu học nói rằng họ tin tưởng quảng cáo truyền hình.

2. Có sự thâm nhập mạnh mẽ vào các hộ gia đình có nhân khẩu học cụ thể.

Tại Hoa Kỳ, chỉ có 2% hộ gia đình nói rằng họ không sở hữu ít nhất một chiếc tivi. Một ngôi nhà trung bình ngày nay sở hữu ít nhất hai ti vi. 3 trong số 5 hộ gia đình cho biết họ đã mua gói truyền hình cáp, trong khi 30% khác nói rằng họ sử dụng một phương pháp xem TV thay thế, chẳng hạn như sử dụng vệ tinh. Với ăng-ten phù hợp trong nhà, truyền hình miễn phí cũng có thể. Bạn cũng có TV trong quán bar, nhà hàng, văn phòng bác sĩ, cửa hàng địa phương, v.v. Với sự tiếp xúc nhiều như vậy, bạn có rất nhiều tiềm năng.

3. Mọi người xem truyền hình rất nhiều ngày nay.

Tỷ lệ những người nói rằng họ xem truyền hình thường xuyên là rất cao. Khoảng 90% người lớn ở Mỹ xem truyền hình và người bình thường xem 25 giờ mỗi tuần. Những người trong nhóm nhân khẩu học 35-49 tuổi thèm muốn xem khoảng 29 giờ mỗi tuần, trong khi Baby Boomers (người kiểm soát khoảng 70% chi tiêu tùy ý ở Mỹ) xem gần 50 giờ truyền hình mỗi tuần. Mua quảng cáo làm cho thông điệp của bạn trực tiếp đến những người quan tâm đến quảng cáo của bạn.

4. Đây là cơ hội để tiếp cận đối tượng bị giam cầm.

Chi phí quảng cáo truyền hình trong thời gian diễn ra Super Bowl cao hơn vì khán giả của chương trình phát sóng bị thu hút. Mọi người có thể thực hiện nhiều nhiệm vụ, nhưng họ cũng sẽ dừng lại để xem quảng cáo khi một thông điệp có giá trị được truyền tải đối với họ. Đó là lý do tại sao quảng cáo truyền hình là một phương tiện mạnh mẽ như vậy. Ngay cả khi dữ liệu cho thấy rằng mọi người không xem, họ vẫn ở gần TV của họ. Họ sẽ nghe thấy điều gì đó thú vị một lần nữa.

5. Có một số cách để truyền bá thông điệp của bạn.

Không giống như hầu hết các phương tiện quảng cáo, truyền hình cho phép bạn truyền tải thông điệp với hai lựa chọn thay vì một. Bạn có quyền truy cập vào các ảnh hưởng về hình ảnh và âm thanh để khuyến khích mọi người xem và nghe thông điệp của bạn. Sự kết hợp đó giúp mọi người dễ dàng nhớ thông điệp đang được trình bày cho họ, tăng khả năng quảng cáo của bạn sẽ chuyển đổi cho bạn vào một thời điểm nào đó.

6. Không giống như các dịch vụ phát trực tuyến, bạn sẽ nhận được chiếc bánh của mình và ăn nó.

Giả sử bạn muốn quảng cáo truyền hình của mình chạy trong một chương trình cụ thể. Nếu bạn mua quảng cáo đó cho một chương trình NBC ở Hoa Kỳ, bạn có thể mong đợi giá mỗi nghìn lần hiển thị (CPM) là 35 đô la trở lên. Bây giờ, giả sử bạn muốn quảng cáo trên Hulu, do NBC sở hữu một phần, trong cùng một chương trình. Đoán xem nào? Bạn không thể làm điều đó. Với nền tảng trực tuyến, bạn chỉ có thể mua dữ liệu nhân khẩu học. Bạn có thể mua các chương trình và thông tin nhân khẩu học ngay cả khi đang làm việc với TV.

7. Máy cắt cáp dù sao cũng không xem TV nhiều.

Có rất nhiều lo ngại trong thế giới truyền hình về việc cắt cáp, nhưng theo quan điểm quảng cáo, các công ty không nên lo lắng. Hầu hết các hộ gia đình quyết định cắt dây đều không xem tivi nhiều ngay từ đầu. So với số giờ họ dành để xem chương trình của người xem thông thường, người cắt cáp xem 100 phút truyền hình phát sóng mỗi tuần trên máy tính bảng và 60 phút mỗi tuần trên điện thoại thông minh của họ. Bạn vẫn sẽ đạt được nhân khẩu học bị xâm phạm khi mua không gian quảng cáo trên TV.

8. Bạn có thể tạo ra một cá tính phù hợp với thông điệp thương hiệu của bạn.

Hãy nghĩ về những quảng cáo truyền hình đáng nhớ mà bạn đã xem trong 30 năm qua. Điều gì nghĩ đến? Nó có phải là Chihuahua Taco Bell không? Các quảng cáo GEICO khác nhau dường như luôn khiến bạn bật cười? Có lẽ đó là vịt AFLAC. Quảng cáo hay có thể tạo ra tác động lớn, ngay cả khi chúng chưa được xem trong một thời gian và chúng không cần phải hài hước để tạo ấn tượng tốt. Quảng cáo tưởng nhớ ngày 11/9 do Budweiser quay, khi chiếc Clydesdales thương hiệu của anh đi qua Smalltown America và băng qua Cầu Brooklyn để cúi đầu trước đường chân trời của New York và vẫn khiến người ta rơi lệ gần một thế hệ sau. Đó là lý do tại sao không thể bỏ qua sức mạnh của phương tiện quảng cáo này. Nếu quảng cáo của bạn đáng nhớ, nó sẽ không bị lãng quên.

Danh sách các nhược điểm của quảng cáo truyền hình

1. Không có gì đảm bảo rằng quảng cáo sẽ được nhìn thấy.

Mặc dù ngày nay mọi người xem truyền hình rất nhiều nhưng họ cũng có nhiều lựa chọn khi chương trình của họ bị gián đoạn. 8% người xem trong nhóm nhân khẩu học 55+ nói rằng họ thay đổi kênh khi quảng cáo xuất hiện trên truyền hình. Có các dịch vụ phát trực tuyến và phát trực tuyến theo yêu cầu cho phép người tiêu dùng hoàn toàn bỏ qua quảng cáo. Mặc dù chỉ có 2% Millennials nói rằng họ thay đổi kênh khi quảng cáo xuất hiện, 38% nói rằng họ sử dụng điện thoại thông minh của mình trong khi quảng cáo cho đến khi chương trình của họ được chiếu lại.

2. Mọi người có thể trở nên vô cảm với thông điệp thương hiệu.

Khi mọi người tiếp xúc nhiều lần với quảng cáo trên truyền hình, hiệu quả của thông điệp sẽ giảm xuống. Thời gian cũng hạn chế sự tiếp xúc của thông điệp, đặc biệt là đối với những người tiêu dùng xem truyền hình theo kiểu tuyến tính. Ở nhóm nhân khẩu học 18-24 tuổi, tỷ lệ xem truyền hình tuyến tính đã giảm 7% chỉ trong một năm (từ 2015 đến 2016). Kể từ năm 2011, thanh niên xem tivi ít hơn 40%.

3. Có những ảnh hưởng cộng đồng hạn chế để xem xét.

Ở cấp địa phương, quảng cáo truyền hình được tiếp nhận nhiều nhất khi được phát trong các buổi phát sóng tin tức địa phương hoặc trong chương trình địa phương. Điều đó cũng có nghĩa là có thể có tới 30% dân số địa phương không xem tivi vào thời điểm đó. Bạn cũng sẽ trả nhiều tiền hơn cho những quảng cáo này vì chúng là một công cụ quảng cáo rất hiệu quả, mặc dù không có gì đảm bảo rằng ai đó trong nhóm nhân khẩu học mục tiêu của bạn sẽ thực sự nhìn thấy địa điểm. Rủi ro này thường là lý do tại sao các công ty sẽ suy nghĩ kỹ trước khi đầu tư vào loại chiến dịch tiếp thị này.

4. Quảng cáo trên truyền hình không hề rẻ.

Vào năm 2016, chi phí của một quảng cáo 30 giây trên truyền hình địa phương, trong chương trình địa phương hoặc một quảng cáo địa phương được chỉ định vào ban ngày hoặc giờ vàng, dao động từ 200 đô la đến 1.500 đô la. Giá đó không áp dụng cho toàn bộ chiến dịch. Đó là cho quảng cáo đó để xem nó một lần. Nếu doanh nghiệp của bạn chạy quảng cáo trên toàn quốc, chi phí trung bình cho một quảng cáo 30 giây là 123.000 đô la. Nếu bạn muốn quảng cáo trong Super Bowl, chi phí vị trí của bạn có thể vượt quá 4 triệu đô la trong một số năm.

5. Chi phí truyền hình vượt quá thời gian phát sóng.

Để quảng cáo truyền hình có hiệu quả, trước tiên các công ty phải trả tiền cho các khía cạnh sản xuất của nội dung. Để sản xuất một quảng cáo truyền hình, bạn có thể buộc phải thuê một nhà biên kịch nếu không có ai trong nhà có thể đảm nhiệm công việc. Bạn có thể cần thuê người phát ngôn và diễn viên ở vị trí của bạn. Các nhà biên tập phim phải ghép các cảnh quay khác nhau lại với nhau. Vì vậy, bạn có thể cần làm việc với đại lý quảng cáo để thu thập tài năng này trước khi bắt đầu. Ngay cả khi đài truyền hình địa phương của bạn có năng lực sản xuất nội bộ, có thể tốn vài nghìn đô la để bắt đầu.

6. Yêu cầu lặp lại để có hiệu quả.

Mặc dù một số nỗ lực quảng cáo trên truyền hình có hiệu quả ngay lập tức với người tiêu dùng, nhưng hầu hết các quảng cáo đều yêu cầu sự lặp lại để có hiệu quả. Điều đó có nghĩa là chi phí giao ngay 30 giây của bạn sẽ trở thành chi phí định kỳ. Nếu bạn có thể kiếm được 200 đô la, thì bạn có một thứ gì đó có giá cả phải chăng. Ngay cả ở mức 1.500 đô la, chỉ 10 nơi sẽ phải chịu chi phí 15.000 đô la mà không được đảm bảo hoàn trả.

7. Quảng cáo trên truyền hình rất khó thay đổi.

Khi bạn đã quay và phát sóng quảng cáo truyền hình của mình trên các đài địa phương hoặc các chương trình phát sóng quốc gia, bạn sẽ khó thực hiện các thay đổi đối với quảng cáo đó. Nếu bạn chạy giảm giá quay vòng hoặc có ưu đãi đặc biệt, các tùy chọn quảng cáo khác nhau có thể mang lại kết quả tốt hơn. Để thay đổi quảng cáo truyền hình, bạn cần chỉnh sửa lại quảng cáo đó, quay các phân đoạn mới hoặc bắt đầu quá trình từ đầu. Một vấn đề âm thanh đơn lẻ có thể đủ để khiến khách hàng trong tương lai nghĩ rằng sản phẩm của bạn không mang lại những gì nó hứa hẹn.

8. Ngay cả khi có nghiên cứu thích hợp, vẫn chưa chắc chắn có được thông tin nhân khẩu học cơ bản của bạn.

Giả sử bạn biết một thực tế rằng những người trong nhóm nhân khẩu học mục tiêu của bạn, nhóm tuổi 18-49, luôn xem một chương trình cụ thể mỗi đêm. Bạn quyết định chi tiền quảng cáo của mình cho một quảng cáo truyền hình chạy trong khoảng thời gian quan trọng. Đoán xem nào? Bạn vẫn không biết liệu mọi người đã xem quảng cáo hay chưa. Điện thoại đang đổ chuông. Mọi người cần đi vệ sinh. Gia đình có thể đang có một cuộc tranh luận chính trị. Họ có thể đang nấu bữa tối trong thời gian nghỉ kinh doanh. Có rất nhiều yếu tố khác nhau có thể ảnh hưởng đến khán giả của bạn đến mức luôn có khả năng bạn phải trả hàng trăm nghìn đô la cho nỗ lực tiếp thị này để có được kết quả tối thiểu.

Điều cần thiết là phải suy nghĩ về những lợi thế và bất lợi của quảng cáo truyền hình khi sở thích xem cá nhân thay đổi. Vào cuối năm 2018, hơn 33 triệu người đã «cắt cáp» trên truyền hình cáp hoặc vệ tinh của họ. Số liệu do eMarketer công bố cho thấy lượng người xem năm 2018 giảm 3,8%, cao hơn mức giảm 3,4% trong năm 2017. Với việc mở rộng các tùy chọn phát trực tuyến, lượng người xem truyền hình có thể tiếp tục bị ảnh hưởng. Đó là lý do tại sao mỗi điểm chính ở đây cần được kiểm tra cẩn thận để xác định xem phương tiện này có phù hợp với bạn hay không.