Integrated Marketing Communication là gì? IMC marketing được hiểu như thế nào? Và các bước lập kế hoạch truyền thông marketing tích hợp có ý nghĩa quan trọng đối với các doanh nghiệp ra sao? Tất cả những câu hỏi trên sẽ được tổng hợp trong bài viết của DREAM MOTION dưới đây. Cùng tham khảo nhé! Show
Integrated Marketing Communication là gì?Integrated Marketing Communication được viết tắt là IMC hay còn được hiểu là truyền thông tổng hợp. Integrated Marketing Communication là gì? Đó là sự kết hợp của những hoạt động truyền thông IMC marketing, liên kết chặt chẽ với nhau với mục đích đưa ra các thông điệp mang tính nhất quán, rõ ràng, thuyết phục khách hàng đến với các tổ chức, doanh nghiệp. IMC marketing bao gồm các phương tiện thực hiện chức năng truyền thông thông qua 4P (Product, Price, Place, Promotion) trong hoạt động marketing mix giúp doanh nghiệp đạt được các mục tiêu của mình trong kinh doanh.  Integrated Marketing Communication là gì? Các bước lập kế hoạch truyền thông marketing tích hợpIMC marketing là yếu tố cốt lõi tạo nên sự thành công đối với các chiến dịch truyền thông tiếp thị của các doanh nghiệp. Tuy nhiên, trong thị trường cạnh tranh hiện nay, doanh nghiệp cần xác định được mục tiêu truyền thông và kết quả truyền thông mang lại cho doanh nghiệp mình. Để làm được những điều đó, doanh nghiệp cần thực hiện theo các bước trong quy trình sau: Bước 1: Xác định mục tiêuXác định mục tiêu là bước cơ bản đầu tiên trong việc thực hiện hoạt động IMC marketing. Để xác định được mục tiêu một cách chính xác nhất, doanh nghiệp có thể dựa vào mô hình SMART với các yếu tố:
Việc xác định mục tiêu một cách chính xác có thể đáp ứng cho doanh nghiệp hai yêu cầu là Achievable và Realistic, giúp cho việc kinh doanh trên thị trường được diễn ra một cách thuận lợi. Bước 2: Xác định khách hàng mục tiêuKhách hàng mục tiêu là nhóm người tiêu dùng mà doanh nghiệp đang muốn hướng tới để thúc đẩy việc sử dụng và chọn mua các sản phẩm, dịch vụ của doanh nghiệp. Các khách hàng mục tiêu thường là khách hàng mua trực tiếp hoặc mua thông qua các kênh mạng xã hội, họ có nhu cầu và sẵn sàng chi trả một số tiền để trải nghiệm và sử dụng sản phẩm, dịch vụ của khách hàng. Việc xác định được khách hàng mục tiêu sẽ giúp cho doanh nghiệp tiếp cận được nhóm khách hàng mong muốn, đồng thời tiết kiệm được một khoản chi phí trong việc truyền tải thông điệp bằng cách thực hiện IMC marketing. Xác định khách hàng mục tiêu theo độ tuổi Để xác định được chính xác đối tượng mục tiêu, doanh nghiệp có thể áp dụng một số nguyên tắc cơ bản trong IMC marketing: Dựa trên nghiên cứu, lý thuyết
Dựa trên các yếu tố thực tiễn
Bước 3: Consumer InsightInsight được biết đến là sự ngầm hiểu, diễn giải về hành vi và xu hướng tiêu dùng của khách hàng hiện nay. Thông qua việc khai thác về tâm lý, thói quen cũng như sở thích của khách hàng sẽ làm cho họ có được cảm giác quan tâm và được thấu hiểu. Chính vì thế, sẽ kích thích được tính tò mò và nhu cầu mong muốn được trải nghiệm sản phẩm, dịch vụ của khách hàng. Bước 4: Big IdeaBig Idea trong IMC marketing Sau khi nắm được những Insight của khách hàng, doanh nghiệp cần đưa ra được những ý tưởng nhằm triển khai rõ các Insight đó. Big Idea là những ý tưởng ngắn gọn, đánh vào tâm lý tiêu dùng của khách hàng và những khách hàng tiềm năng khác. Bên cạnh những Insight được khai thác, doanh nghiệp có thể xây dựng Big Idea dựa trên việc:
Bước 5: Lên kế hoạch thực hiệnĐây là bước quan trọng trong việc thực hiện hoạt động IMC marketing, để thực hiện được bản kế hoạch cụ thể, doanh nghiệp cần xác định được các yếu tố như:
IMC marketing qua việc lên kế hoạch thực hiện bảng kế hoạch Bước 6: Đánh giá hiệu quả truyền thôngĐánh giá hiệu quả truyền thông là bước cuối cùng thực hiện hoạt động IMC marketing, thông qua bước này doanh nghiệp có thể biết được mức độ hiệu quả của việc lập kế hoạch truyền thông marketing tích hợp. Các nội dung đánh giá bao gồm:
Để hỗ trợ hoạt động làm phim giới thiệu doanh nghiệp và quay tvc quảng cáo, doanh nghiệp có thể liên hệ với DREAM MOTION theo thông tin bên dưới: Địa chỉ: Tòa Imperial – 360 Giải Phóng – Thanh Xuân – Hà Nội. Email: Điện thoại: 0987751215 Xem thêm: Bumper Ads là gì? Cách để quảng cáo đệm 6s tối ưu hóa nhất Nguyễn Bảo Khánh (sinh ngày 12 tháng 7 năm 1999), thường được biết đến với nghệ danh K-ICM là một nhà sản xuất âm nhạc, DJ, nhạc sĩ người Việt Nam.
K-ICM K-ICM vào năm 2019
K-ICM sinh ngày 12 tháng 7 năm 1999 tại Sóc Trăng.[1][cần nguồn tốt hơn] Anh sinh ra trong một gia đình có truyền thống nghệ thuật. Cha chơi đàn guitar, anh trai cả chơi sáo và anh ba chơi trống. Lúc đó anh chỉ thích hát. Đến năm 7 tuổi, anh mới bắt đầu học chơi đàn và nó dần trở thành niềm đam mê lớn của anh. Khoảng 12 tuổi, anh cùng các anh của mình đã được mời đi biểu diễn ở các tiệc cưới. Với đam mê của mình cùng những lời động viên của cha mẹ, anh bắt đầu live stream chơi đàn để mọi người biết đến anh nhiều hơn. Kể từ đó, anh đã bắt đầu trở nên nổi tiếng trên mạng xã hội khi live stream liên tục trong gần 2 tiếng đồng hồ với 603.000 lượt xem, hơn 14.000 lượt chia sẻ cùng gần 50.000 bình luận. Với khả năng chơi đàn organ chuyên nghiệp, anh cover các bản hit trên thị trường âm nhạc. Từ đó anh được gọi với cái tên "Khánh nện đàn".[2] Bước ngoặt sự nghiệpAnh trở nên nổi tiếng hơn khi cho ra mắt ca khúc Buồn Của Anh kết hợp cùng Đạt G và Masew. Bài hát nhanh chóng vươn lên vị trí thứ 3 thịnh hành YouTube ở Việt Nam sau một tuần ra mắt, đồng thời lọt top 10 bài hát có xu hướng tìm kiếm nổi bật nhất trên Google năm 2018. Bước đi đầu tiên này đã giúp K-ICM chính thức bước vào con đường hoạt động nghệ thuật như một người nghệ sĩ thực thụ với tương lai rộng mở sau này.[3] Thành công với các bản hit kết hợp cùng JackKhi K-ICM nghe được bài hát Hồng Nhan của Jack, anh đã nhắn tin xin phép phối lại bài hát này. Sau lần gặp mặt lần đầu tiên ở Sóc Trăng, nhận thấy sự tương đồng và hòa hợp trong phong cách âm nhạc, cả hai đã hợp tác với nhau cho ra mắt ca khúc Bạc Phận. Bài hát nhanh chóng trở thành một bản hit. Chỉ mất vỏn vẹn 7 tháng, bài hát nhanh chóng cán mốc 250 triệu lượt xem trên YouTube, trở thành MV cán mốc 250 triệu lượt xem nhanh nhất Việt Nam.[4] Sau đó, K-ICM tiếp tục kết hợp cùng Jack, cho ra mắt các bài hát Sóng Gió, Em gì ơi, Việt Nam tôi và Hoa vô sắc tiếp tục được anh và Jack ra mắt sau đó. Những bài hát này cũng nhanh chóng trở thành các bản hit lớn, xô đổ nhiều kỉ lục trên các bảng xếp hạng tại Việt Nam. Tên tuổi hai người từ đó dần trở nên nổi tiếng trong giới showbiz Việt.[5] Hợp tác với các ca sĩ khácSau khi Jack rời công ty, anh liền tìm hướng đi mới cho mình. Anh cho ra mắt sản phẩm "Cần Một Lý Do".[6] Sản phẩm nhanh chóng nhận được sự quan tâm của dư luận ngay khi ra mắt. Người thay thế Jack trong sản phẩm lần này là Quang Đông - một cái tên hoàn toàn mới mẻ với nền âm nhạc Việt. Được biết, anh từng là vũ công và trước đây, anh đã tham gia cuộc thi Học viện Ngôi sao năm 2015 và đoạt giải á quân.[7] Tuy nhiên, bên cạnh những lời khen ngợi, sản phẩm mới của K-ICM cũng vướng không ít tranh cãi, thậm chí là sự chỉ trích của dư luận. Nguyên nhân của sự việc này xuất phát từ ồn ào cũ của anh.[8] Sau đó K-ICM cùng Quang Đông cho ra mắt các sản phẩm sau đó như "Đừng chờ", "Tình Ca Em Đến",... nhưng không được đón nhận nhiều như trước kia.[9] Ngày 5 tháng 7 năm 2020, K-ICM chính thức ra mắt ca khúc “Túy Họa” kết hợp với nữ ca sĩ Xesi. K-ICM tiếp tục kết hợp với APJ ra mắt ba ca khúc "Ai Mang Cô Đơn Đi" vào ngày 18 tháng 8, "Mình Đi Cùng Nhau" vào ngày 4 tháng 9 và "Ai Mang Em Đi" vào ngày 30 tháng 9. Ngày 16 tháng 10 năm 2020, K-ICM chính thức ra mắt ca khúc ballad "Một chiều mưa bất ngờ" hợp tác với nam ca sĩ RyO.[10] Trước đó, bản demo của ca khúc này bị dính nghi vấn đạo nhạc bản hit Don't Leave của nhóm nhạc T-ara.[11] Ngày 26 tháng 11 năm 2020, K-ICM cùng APJ tổ chức buổi ký tặng và giới thiệu album đầu tay Ai Mang Cô Đơn Đi. Chỉ trong vài ngày mở bán và ký tặng, 1.000 đĩa vật lý đã được tiêu thụ. Sau thành công của ca khúc Ai mang cô đơn đi kết hợp với APJ vào năm 2020, ngày 18 tháng 4 năm 2021, K-ICM trở lại với dòng nhạc mang âm hưởng dân gian với ca khúc "Lệ duyên tình". Ở sản phẩm mới này, anh hợp tác với Long Nón Lá - một giọng ca mới của thị trường nhạc Việt. "Lệ duyên tình" nhanh chóng gây bão V-pop khi tiến thẳng lên hạng 2 bảng xếp hạng #zingchart.[12] Ngày 12 tháng 5 năm 2021, K-ICM ra mắt video âm nhạc "Cô độc" kết hợp với Zino - thành viên nhóm nhạc Monstar. Ca khúc theo phong cách trẻ trung đi kèm với âm nhạc độc đáo mang đậm chất K-ICM, kết hợp giữa nhạc cụ hiện đại như guitar điện, piano, violin và âm nhạc dân gian.[13] Ngày 2 tháng 6 năm 2021, K-ICM phát hành video âm nhạc "Sẽ như ánh mặt trời". Đây là ca khúc pop mang màu sắc retro thập niên 1990. "Sẽ như ánh mặt trời" là một ca khúc được hé lộ nằm trong album Tôi 20 sắp tới của anh.[14] K-ICM sẽ hợp tác với nữ ca sĩ Văn Mai Hương trong ca khúc mới "Chim quý trong lồng" do chính anh sáng tác và phối khí. Video âm nhạc của bài hát dự kiến được phát hành vào ngày 12 tháng 7 năm 2021.[15] Cuối năm 2019, một tin đồn có nội dung "Jack và K-ICM bất hoà" hay "K-ICM bóc lột sức lao động của Jack" được lan truyền trên Internet.[16] Jack đã đăng lên tài khoản Facebook của mình một bài viết[17] có nội dung đề cập đến việc bản phát hành ca khúc "Hoa vô sắc"[18] chỉ đang là phiên bản demo. Bài hát chỉ mới thu âm thử, chưa có bè. Tuy nhiên K-ICM đã tự đăng lên kênh YouTube của mình.[19] Sau bài phỏng vấn có nội dung khẳng định "không bóc lột Jack", K-ICM nhận về nhiều phản ứng tiêu cực từ khán giả.[20] Jack quyết định rời ICM Entertainment và không còn hợp tác với K-ICM.[21] Giải thích về nghệ danh K-ICM của mình, anh cho biết chữ K là chữ cái đầu tiên của Khánh, còn ICM là viết tắt của INCUOMMOS, là công ty mà anh đang cộng tác. K-ICM có nghĩa là Khánh đến từ công ty Incuommos.[22]
|
